Media : le premier ministre ouvre la voie à la reprise des conventions publicitaires
Le Premier ministre, Ahmadou Alhaminou Lo, a donné un avis favorable à la levée de la suspension des conventions publicitaires entre l’État et les médias au Sénégal. Le chef du gouvernement l’a fait dans une correspondance adressée au ministre de la Communication Bakary Sarr en réponse à une demande du ministre formulée le 6 août 2026. Cette décision prévoit la mise en place d’un comité interministériel chargé de définir les critères de reprise de ces financements, suspendus en juin 2025 sous le gouvernement de son prédécesseur, Ousmane Sonko.
Alors que sa mise à mort semblait programmée par le gouvernement d’Ousmane Sonko, la presse sénégalaise a tenu bon et pourrait entrevoir une issue à la tentative d’asphyxie économique dont elle a été victime. En effet, le Premier ministre, Ahmadou Alhaminou Lo, a émis un avis favorable à la levée de la suspension des conventions publicitaires entre l’État et les médias, ouvrant ainsi la voie à la reprise de ces financements.
Un changement de cap se dessine dans les relations entre l’État et les entreprises de presse au Sénégal. Le Premier ministre Ahmadou Alhaminou Lo a émis un avis favorable à la levée de la suspension des conventions publicitaires avec les médias, décidée en juin 2025 sous le gouvernement d’Ousmane Sonko.
Dans une correspondance adressée au ministre de la Communication et des Relations avec les institutions, Bacary Sarr, le chef du gouvernement répond favorablement à la demande formulée par ce dernier dans une lettre datée du 6 août 2026. Cette suspension avait privé les médias d’une source de revenus importante, dans un secteur déjà confronté à des difficultés financières.
La mesure avait contribué à accentuer les tensions économiques au sein de plusieurs entreprises de presse, confrontées à des retards de salaires, à des réductions d’effectifs et à des difficultés de trésorerie. Dans un article publié le 3 août 2025, consacré à une presse privée « asphyxiée » par le pouvoir, des responsables de médias avaient décrit les conséquences de cette situation. Le directeur général d’Emedia, Alassane Samba Diop, indiquait notamment que les conventions publicitaires représentaient plus de 70 % des recettes du groupe.
À cette suspension s’ajoutaient les difficultés liées à la pression fiscale et au non-versement du Fonds d’appui et de développement de la presse (FADP). Plusieurs entreprises du secteur avaient ainsi engagé des réductions d’effectifs ou alerté sur leurs perspectives de survie.
Un cadre rénové pour la reprise
Pour justifier son avis favorable, Ahmadou Alhaminou Lo met en avant les réformes engagées dans le secteur, notamment la mise en œuvre du Code de la presse et la mise en place du Conseil national de régulation des médias (Cnrm).
La reprise des conventions publicitaires devra néanmoins respecter un cadre « transparent et conforme aux principes de bonne gouvernance et de rationalisation de la dépense publique », précise le Premier ministre dans sa lettre.
À cet effet, il annonce la création d’un comité ad hoc interministériel chargé de proposer des modalités d’attribution reposant sur des critères objectifs. Ceux-ci devront notamment tenir compte de la conformité des organes de presse au Code de la presse, de leur audience, de leur performance, de leur couverture territoriale et de la pertinence des publics ciblés.
Le comité devra également définir des mécanismes de suivi et d’évaluation de l’utilisation des ressources publiques consacrées à la publicité, tout en veillant à la maîtrise des coûts et à la prévention des engagements financiers injustifiés.
Trois représentants de la presse privée
Présidé par un représentant du Premier ministre, le comité réunira des représentants de la Présidence de la République, des ministères chargés de la Communication, des Finances et des Télécommunications et du Numérique. Le quotidien public « Le Soleil » et la Radiodiffusion télévision sénégalaise (Rts) y disposeront chacun d’un représentant. Trois représentants de la presse privée sont également prévus.
Le secrétariat sera assuré par le ministère de la Communication. Les conclusions devront être soumises au Premier ministre au plus tard le 30 octobre 2026, avant une réunion de validation sous sa présidence.
L’avis favorable d’Ahmadou Alhaminou Lo ouvre ainsi la voie à un rétablissement des conventions publicitaires, sans que leur reprise effective soit encore acquise. Pour les entreprises de presse fragilisées par la suspension, l’enjeu sera désormais de connaître le calendrier de mise en œuvre et les critères qui détermineront l’accès aux financements publics.
Sidy Djimby NDAO
